小时候穿过背背佳的“90后”们欧洲杯体育，又从头爱上了背背佳。

近日，背背佳因直播间销量爆火登上热搜榜。在淡出公众视线近20年后，这一矫姿类家具再次走红，并在90天内卖出1亿多元。

被质疑为童年“才能税”的家具，为何能“重出江湖”？

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亮相直播间

90天卖超1亿元

“给我方一个契机，你跟帅哥、好意思女的差距，简直只差一个身形！”在“背背佳官方旗舰店”直播间内，一位身穿背背佳的主播正在向网友安利背背佳。

在“背背佳官方旗舰店”直播间内，主播正在带货。

练习的玄色矫姿带很快唤起了不少“90后”的童年牵挂：20多年前，恰是并吞品牌，在电视购物时间鼎力宣传对含胸驼背的矫正作用，在青少年之间风靡一时。

蝉姆妈数据露馅，“背背佳官方旗舰店”在往时90天内累计销售额达5000万-7500万，再加上两个官方子账号，三个直播间累计销售量超1亿元。

中新财经缜密到，与往时将青少年当作受众群体不同，如今背背佳的宣传对象形成了上班族。相关词阐述年齿盘算，为背背佳买单的，照旧已长大成东谈主的“90后”。

“童年没被圈到，没思到长大后如故逃不外背背佳。”有网友如斯评价。

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重出江湖

背背佳怎样“翻红”

时隔20年，为何并吞批东谈主依然散逸为背背佳买单？

归根结底，背背佳的收效从一开动就打上了营销的印章。

在离职创业前，背背佳的创举东谈主杜国楹是又名涵养，两年的从教资格让他机敏嗅到了商机：许多学生上课时坐姿欠安，要么弯腰要么趴在桌子上，能不可通过某种本领立异这种情况？

1997年，杜国楹破耗5000元买下“矫正坐姿”专利，并在而后创立“背背佳”品牌。信赖“营销为王”的他围绕“矫正青少年驼背”这一主题，将背背佳搬上了电视购物节目，收效取得一众家长的爱好。

府上图：早年背背佳的宣传告白截图。

仅一年时候，背背佳就卖出了4.5亿元，年仅25岁的杜国楹也因此加入了亿万大亨俱乐部。

2005年，杜国楹将背背佳品牌卖给了橡果外洋，相关词橡果外洋未能连接其光辉，背背佳一度随风飞动。2021年，橡果外洋将背背佳的运营主体——旗下子公司橡果交易以1.77亿元出售给了可孚医疗。

本年1月，可孚医疗示意，公司推出了多个新款矫姿家具，教训了家具的性能和捎带的舒截止。同期基于公司宏大的电商运营才调及仓储处理才调，从渠谈上对家具进行赋能，并探索抖音、快手等兴味电商的布局，近期背背佳家具销量有一定进度的增长。

搭上直播电商快车的背背佳，开动在营销上重操旧业。

2020年，张雨绮在综艺节目“乘风破浪的姐姐”中一稔背背佳，#张雨绮同款背背佳#成为热议话题，背背佳迈出了翻红的第一步；2023年年底，背背佳开动联动白鹿，打出“白鹿同款”的名号；2024年5月2日，白鹿崇拜官宣成为背背佳品牌代言东谈主。

“思领有和明星相同挺拔的身姿。”——这无疑戳中了广大永远伏案、受脊柱侧弯等问题困扰的上班族。当“身体处理”成为年青东谈主当下的焦急时，背背佳凭借宣传“对口”再度翻红，让也曾反抗背背佳的90后自觉买单。

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争议不断：

走不出的“才能税”疑团

从电视购物时间到直播电商时间，背背佳的“腐臭路”万变不离其宗，屡试屡验。但对于背背佳恶果的质疑从未辨别。

2006年，背背佳就已堕入涉嫌失实宣传、误导破费者、家具功效受内行质疑等公论风云。据媒体报谈，橡果外洋曾承认背背佳既非医疗器械，也非保健品，且只须服装行业批文。对于“受益东谈主群400万，是青少年健康成长的好赞理”“背背佳U8可使后天性的截止骨骼变形收复平方生理结构”等宣传用语的科学依据，橡果外洋也并无明确起原说法。

如今，翻红的背背佳依然濒临并吞质疑：通过外力来矫正身姿，是否是一种“才能税”？

在应付平台，不少网友质疑背背佳是否是“才能税”。

又名骨科大夫向中新财经示意，背背佳对矫正身姿“有点作用”，但不宜永劫候捎带。“脊柱侧弯不好退换，消弱症状最根蒂的是缓解两侧不服衡的肌肉，改善不良姿势，幸免永远并吞个姿势。”

“捎带时会嗅觉呼吸贫窭，戴得深化，腹部就被勒出了大片红紫的印迹，很快就不再戴了。”又名曾在学生时间捎带过背背佳的90后告诉中新财经，尽管腹部被勒得发紫欧洲杯体育，但她仍未能收效编削驼背的民俗。“要是莫得主不雅能动性，身体仍会意外志驼背，到头来什么皆莫得变。”