跟着TikTok在环球各大地临越来越大的压力，潜在“平替”开动若有若无。

近日，字节旗下的国外图文社区Lemon8受到渊博温存。据出动数据公司Data.ai统计，本年9月以来，这款APP在好意思国苹果App Store运用商店的下载量居高不下，位列活命类APP第又名、总榜单TOP20；在安卓运用商店上则位列前7名。

Lemon8前身Sharee上线于2020年3月，出海第一站是日本，随后进入泰国、印尼、马来西亚等东南亚国度。改名后，Lemon8于2023年进入泰西市集。跟着用户量和热度收敛晋升，Lemon8被不少东谈主视为字节打造的“国外版小红书”。

除了Lemon8，字节还有多款面向国外市集的APP。

Gauth（原名Gauthmath）是字节出海方阵的明星居品之一。这款教会APP上线于2020年底，主打拍照搜题，前期由真东谈主作答，如今增添了生成式AI功能。限度本年3月，Gauth周活跃用户超450万；以此推算，其MAU（月活跃用户）约为千万范畴。

另一款备受温存的APP是剪映国外版CapCut。它相通上线于2020年，跟着TikTok席卷环球，与之深度绑定的CapCut也搭上了顺风车。凭据出动数据监测公司SensorTower的数据，CapCut的MAU已超3亿，占据环球出动视频裁剪市集逾大致份额。

此外，字节出海APP还包括进入欧洲多个国度的电商平台Fanno，流媒体音乐运用Resso，主攻日本市集的网文平台Fizzo和漫画平台Fizzotoon，西瓜视频国外版BuzzVideo，火山小视频国外版Vigo Video等。

这些APP散播于图文社区、在线教会、视频编订、跨境电商、音乐、网文、短视频等不同细分范畴，折柳对准不同市集，曩昔几年间积贮不少用户。

这不禁引东谈主遐思，字节是否依然在为TikTok准备“B贪图”？

曩昔三四年，TikTok不绝在环球市集狂飙突进，用户范畴、内容生态和交易化均有长足杰出。但与此同期，它承受的地缘风险也愈发千里重。

在好意思国，TikTok仍然濒临从字节强制剥离的监管条款，不然有可能在来岁1月被退却上架运用商店。与此同期，十几个州拿告状讼，指控TikTok未能保护青少年。TikTok对此默示热烈反对，以为其中好多说法不准确且有误导性。

在欧洲，TikTok依然在荷兰、意大利、爱尔兰等国吃到罚单，其中爱尔兰监管部门的罚金高达3.7亿好意思元。TIkTok不得不为这些罚金预留了10亿好意思元。

字节不可能放浪毁灭TikTok这颗金冠明珠。

TikTok一方面在环球发起上诉和反诉，另一方面发动创作家和用户叛逆症结。本年3月，TikTok向1.7亿用户推送“拦阻TikTok被关停”的弹窗，试图赢得公论疗养、扭转风向。

与此同期，TikTok正在缩短对单一市集的依赖。在东南亚、欧洲等地，TikTok除了栽种内容和用户生态，交易化基础阵势也在完善。

不外，在“不剥离就下架”大限仅剩不到4个月的情况下，字节偶然也需要提前给TikTok准备好“平替”，应付眉睫之内的危险。

Lemon8的红火，似乎标明字节“B贪图”依然情有所属。但从用户范畴来看，Lemon8距离TikTok仍有两三个数目级的差距，谋利本事更是相去甚远。至于Gauth、CapCut等体量更小的APP，“交班”TikTok的可能性愈加残忍。

更大的问题是，Lemon8们的增长依赖TikTok流量池。倘若TikTok的场面不可赈济，Lemon8们能否难以交班尚且不论，届时如何找到新的增长范式，将是比成为“TikTok平替”更清贫的难题。

在此情况下，字节出海偶然应当弃恶从善，从业已锻真金不怕火的“短视频出海”跃入“AI大模子出海”的新阶段。

A

除了TikTok等个别APP，声量不小，但体量有限，是字节“国外军团”的共同特征。

以Lemon8为例，在“霸榜”噱头招引下，不少东谈主思天然地以为它正在重现TikTok的神奇，席卷好意思国互联网。但本色上，Lemon8上线三年，增长速率并不算快。

由Sharee改名而来的Lemon8，早期把要点放在日本，上线半年后累计下载量冲突100万次，弘扬中规中矩。2023年，Lemon8开动进军泰西市集。跟着告白投放大幅增多，Lemon8下载量增长了一个数目级。

凭据市集调研公司Appfigures的数据，限度本年9月，Lemon8环球下载量已达1600万次，其中约640万次来自好意思国。据此推算，Lemon8的MAU约为百万量级。

尽管用户量比上线之初大幅晋升，但Lemon8在泰西市集的图文社区范畴仍是小扮装。团结赛谈的两大头部平台中，Instagram的环球用户量冲突20亿，Pinterest也接近5亿，均不是现阶段Lemon8能够匹敌的对象。

Lemon8除外，字节其他出海APP也都算不上行业领头羊。

本年上半年，借着生成式AI的东风，字节麾下的拍照搜题APP Gauth又火了一把。Gauth千万量级的MAU天然不少，但只可与Question.AI等中国出海竞品一较荆棘。

事实上，好意思国中小学生用的最多的搜题劳动是Photomath。这款APP出身于2014年，2022年被谷歌收购，咫尺下载量冲突3亿，扶持30种讲话。

字节主攻欧洲电商的Fanno，2021年底刚刚上线时，颇有与SHEIN、速卖通等一较荆棘的滋味。但受限于过高的商家入驻门槛，Fanno高开低走，不到半年就传出淘汰斥逐的音讯。Fanno随后否定这一外传，但这款APP在2022年之后基本摇旗呐喊。

此外，字节2022年前后试图攻略日本年青东谈主市集，推出Fizzo和Fizzotoon布局网文和漫画。但时于当天，这两款运用相通音讯未几。

曾被奉求厚望的流媒体音乐劳动，更是沦为字节出海的一场败仗。

2020年3月，字节在印度和印尼推出Resso，试图背靠TikTok与在线音乐巨头Spotify等竞争。三年后，Resso在环球获利数亿用户，仅在印度就有超2.5亿次下载。

在初步跑通模式后，字节于2023年中迟缓关停Resso，并以TikTok Music拔旗易帜。新劳动除了劳动印尼和巴西用户，还进入了澳大利亚、墨西哥和新加坡。

但在多重不利成分影响下，TikTok Music赶快坠落。本月初，TikTok晓喻将于11月28日关闭TikTok Music。字节挑战Spotify王座的尝试以失败告终。

唯独的例外是CapCut。算作TikTok的官方裁剪用具，CapCut曩昔几年间用户量一王人飙升，险些看不到敌手。

不外，CapCut是一款用具型APP，而这类APP的共性即是用户宽阔，但变现本事和交易化空间有限。如何与生成式AI更抽象地蛊卦，杰出内容创作属性，仍然是CapCut必须攻克的难关。

B

在TIkTok遇到危险前，Lemon8们天然增长不算很快，但具备构建理思中的“大TikTok”的后劲。

以Lemon8为例，从2023年底到当今，TikTok对这款运用提供了多维度的扶握，包括荧惑用户使用#Lemon8标签、发布相干内容；推出不同主题的达东谈主行径，借助红东谈主展示Lemon8的玩法和功能，进而疏通粉丝下载装置APP；等等。

相对应的，Lemon8也会把营销预算向TikTok歪斜，一方面渊博投放信息流告白，另一方面与TikTok网红和洽，发布商单视频，或是邀请他们入驻自家平台。此外，Lemon8的告白还出当今了CapCut中。

此外，Lemon8在居品层面上与TikTok买通，创作家不错一键共享至TikTok，从而缩短达东谈主同期运营多个酬酢媒体账号的压力。

这些尝试取得了不小扫尾。限度咫尺，TikTok的#Lemon8话题标签的累计播放量超40亿，而Lemon8的用户范畴也权贵增长。

倘若Lemon8们沿着这条与TikTok密切配合的旅途走下去，一个远大而茁壮的“大TikTok”呼之欲出，并有望复制国内“大抖音”的运转模式。

自从2021年底的字节组织架构调治后，抖音成为字节内容生态的核心，当天头条、西瓜视频、搜索、百科均被收归麾下。“老迈”抖音既是向“小弟”输出用户的流量池，亦然连结和忻悦用户虚耗需求、以不同面貌完成变现的核心场景。

在理思情况下，TikTok不错构开国外版“大抖音”，复刻抖音式的用户和变现双飞轮。

就交易化基础阵势而言，TikTok近几年取得长足杰出，终点是直播电商发展迅猛。凭据TikTok本年头发布的数据，限度2023年12月，TikTok Shop依然连结了1500多万卖家；本年夏促期间，TikTok在泰西市集跑出多个百万好意思元直播间，达东谈主带货风潮渐起。

另一方面，Lemon8等姊妹APP仍处于增长优先的阶段，交易化动作较少。关于“大TikTok”来说，在畴昔较永劫期里，Lemon8们的主要价值在于深耕细分赛谈，将统共这个词生态的注脚延迟至图文、音乐、网文、教会等场景中，不仅为TikTok进一步作念大范畴提供能源，也能引发更多交易化潜能。

但字节这一波出海走过四年多后，“大TikTok”并未实在成型。除了Lemon8和CapCut外，Gauth等运用与TikTok联动未几，天然谈不上互为臂助。

这内部有Lemon8们自身的原因。他们所处的赛谈中，大都有强力敌手掌握多数市集份额，且托庇于Meta、谷歌等环球巨头，其后者难以改写方法。

此外，与国内网民比拟，国外互联网用户并不民风被框定在某一巨头的生态森林中，基于团结套账号体系的跨平台连结效应不赫然。Lemon8背靠TikTok的上风，多数时候并不行径直转动为各项主义的增长。

TikTok乃至统共这个词字节出舟师团所濒临的地缘压力，给了“大TikTok”终末一击。在TikTok自顾不暇的情况下，字节依然失去了在环球复制“大抖音”的契机，而Lemon8们也暂时只可回到各利己战的常态。

C

在TikTok顺风顺水的高光时刻，字节关于打造第二个国外爆款的需求并不热烈。

2020~2022年前后，它布局了一系列出海APP，但并未倾力干与。Lemon8、Gauth等居品出海多年，永久莫得得到字节式“鼎力出遗迹”的待遇。多数时候，他们的要点放在笃定定位、打磨居品、跑通模式上，用户和流量则处于天然增长的气象。

相对宽松的增长环境，让Lemon8们有实足多的时期和空间自行探索。但如今，跟着TikTok被下架的可能性渐渐增多，字节出海“小弟”似乎也需要负重前行了。

Lemon8本年以来增长变快，与告白投放增多琢磨，时期点上则与好意思国围攻TikTok相契合。这偶然让东谈主推测，字节是否遴选Lemon8算作TikTok的安全备份。

从居品本人来看，Lemon8是一个简单的采纳。在图文社区的基础上增添短视频和直播功能，并不存在很高的时代难度；毕竟，抖音早已扶持图文，而小红书也在发力视频化。

再加上Lemon8此前千里淀的品牌和用户，以及字节的资金实力，Lemon8倘若被“扶正”，果然有契机在短时期内赢得迅猛增长，将用户体量拔高一个数目级。

但从更长期的视角来看，让Lemon8“交班”TikTok，并非最有思象力的采纳。

如前所述，Lemon8算作其后者，需要挑战的敌手特别强盛，在国外网民中的招引力也远逊于竞品。倘若再强行加入视频模块，Lemon8的定位愈加朦拢，反而不利于持久发展。

此外，在TikTok主导的短视频市集，Meta的Reels、谷歌的YouTube Shorts乃至X平台都在虎视眈眈。倘若TikTok被动退场，最初均分市集蛋糕的将是这些原土龙头，而非字节旗下的其他中小APP。Lemon8即便有心给与衣钵，也会力不从心。

倘若字节找不到“TikTok 2.0”的种子选手，不妨跳出旧战场，在生成式AI范畴大干一场。

自2023年下半年起，字节在推动国内AI大模子业务的同期，也在国外市集常常落子，先后发布了AI聊天机器东谈主Cici（对应豆包）、AI Bot搭建平台Coze（对应扣子）、AI剧情互动平台AnyDoor（对应猫箱）、AI智能体商店ChitChop、AI相机PicPic（对应阿里妙鸭相机）等。

其中，Cici依然在环球36个国度和地区上线，涵盖日韩、东南亚、中东、非洲、南好意思等，一度在阿根廷、秘鲁的谷歌运用商店中名交替一。

与Lemon8比拟，Cici等居品与TikTok关联度较低，用户量也少得多。不外，这些基于AI大模子的运用，与正在发力AI生成内容的CapCut存在颇多契合之处；借助相互买通，后者能够为Cici们注入渊博新用户，也为自身构建内容生态增添砝码。

这种无须仰仗TikTok伟力的国外增长范式，恰正是字节应付环球风波时所亟须的。

倘若字节上前一步开yun体育网，完成从短视频出海到AI出海的跨越，那么困扰这家志在环球化的原土巨头的难题将得到权贵化解，而字节出海也将有契机绕开不可知的暗礁，再度回首到时代为先的高效旅途上来。