文 | 张娆欧洲杯体育

裁剪 | 杨林

两大平台头部主播之争的闹剧，在多日的淆乱事后，似乎终于迎来了句号。9 月 11 日，快手封禁辛巴的直播账号，现在解封本领未知。

本次辛巴和小杨哥之间的争端源于大闸蟹销售。8 月 31 日，辛巴称我方在销售大闸蟹时因价钱较低遭小杨哥团队举报，且责备小杨哥团队在质检、售后等方面存在问题。而后事态在两边的责备中束缚升级。9 月 4 日，辛巴暗示若一周后三只羊仍不合阔绰者有正确格调，他将对三只羊阔绰者的部分产物进行赔付及售后处事，并原意安排 1 亿元现款用于赔付。

不外，原定于 9 月 11 日晚的赔付直播尚未开播，辛巴的账号就被快手平台拒接直播。9 月 12 日，辛选集团恢复：账号虽遭封禁，但赔付会平素进行。有网友称已收到辛巴对梅菜扣肉每单 188 元、茅台酒每单 9000 元的"行业慰问金"赔付。

这并不是辛巴第一次试图通过一样的争议性形态来炒作流量。上一次被封禁是五个月前，彼时，辛巴因在直播中发表言论称"要告到平台莫得现款流"而被平台无穷期封禁。一个月后告示解封。

在一样的闹剧反复演出之后，一个不言而喻的事实是，辛巴比以往任何本领齐愈加伏击地需要流量，这是多次闹剧的根源，亦然其炮轰对象束缚更新迭代、以致触及到非径直竞争的小杨哥身上的原因。

快手与辛巴之间呈现出一种复杂的共生和矛盾联系。在已往，快手电商的发展在很猛进程上依赖辛巴等头部主播来作念大 GMV。以 2019 年为例，彼时快手电商全年 GMV 接近 600 亿，单辛巴家眷创造的 GMV 由大到 133 亿，一度占比高达五分之一。

快手一直在勤劳于去头部化，努力构建一个愈加健康、多元的电商生态，扶执处事商和新兴的快品牌主播，流量分派渐渐向中腰部主播歪斜。2023 年，快手电商终于迈过万亿大关，而辛巴家眷 TOP10 主播孝顺的 GMV 为 400 亿元，占比不到 5%。

如今，辛巴的存在与否，关于快手电商的平台功绩而言，已不再是伤筋动骨的大事。

在 2024 年第二季度财报电话会中，程一笑暗示，快手电商 2024 年第二季度的月均动销商派别同比增长杰出了 50%，将执续通过"启航缱绻""斗金缱绻""扶摇缱绻"，匡助更多新商家走过从冷启到冲突的计议进程。

值得一提的是，"去头部化"亦然本年各大平台的共同趋势。据 36 氪此前报谈，抖音在本年上半年裁减了对达东谈主直播的流量分派比例，要把流量歪斜给优质短视频、品牌店播和货架电商。

这是平台稳当直播电商行业发展趋势的举措。到 2023 年时，直播电商行业照旧国法历害增长，渐渐纪念为一个日常平销渠谈。

此次辛巴与小杨哥的争端、与快手的博弈，也许会在本年双十一之前被行为一次闹剧而渐渐被渐忘。但它亦然一面透镜，折射出直播电商行业的共同惊愕——当增速放缓，不管是主播、商家照旧平台，齐需要守住底线、交接压力、寻找穿越周期的旅途。

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